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Durante un fin de semana al año, ingentes cantidades de dinero compiten entre sí para captar la atención de una cifra igualable de frenéticos espectadores de la Super Bowl. Tuvo lugar el pasado domingo, donde los Kansas City Chiefs se impusieron a los Eagles de Philadelphia. Más de 113 millones de personas asistieron al evento en directo a través de sus dispositivos. Lo que no esperaban era que Jesús y su mensaje de perdón irrumpiría en esta histórica jornada desbancando a Iphone o a cervezas Bud como líderes publicitarios. El mensaje de «sed como niños» recogido por la campaña He Gets Us, sin embargo, parece no haber gustado a miembros del Partido Demócrata, que lo calificaron de «fascismo».
La Super Bowl, el evento deportivo por excelencia en los Estados Unidos, supone la coronación de su vencedor como líder indiscutible de la Liga Nacional de Fútbol americano.
Durante esta final, debido a su gran afluencia de personas y espectadores en streaming o en directo, las grandes marcas desembolsan cantidades millonarias para que sus productos sean promocionados ante millones de personas. Solo en la final de 2021, invirtieron 545 millones de dólares en promocionar sus productos y servicios.
Sin embargo, uno de los grandes mensajes de la Super Bowl del pasado domingo 12 destacó por que, en lugar de buscar el dinero de los espectadores, solo les ofrecía el perdón cristiano.
Bajo el slogan He gets us -Él nos comprende- la evangélica Servant Foundation ha invertido veinte millones de dólares en difundir un vídeo en el prime time del evento transmitiendo la máxima evangélica del «sed como niños» (Mateo 18:3).
El anuncio, de 30 segundos, muestra imágenes de niños ayudándose, jugando juntos compartiendo sus pertenencias y abrazándose, concluyendo con un mensaje tan inocente como este: «Jesús no quería que actuásemos como los adultos. Él nos comprende. A todos. Sed como niños».
Este spot tan solo es uno más de las decenas de vídeos y anuncios que componen la campaña He gets us, pero ya se ha configurado como el gasto publicitario más grande desembolsado hasta la fecha por una agrupación religiosa, según Premier Christianity.
La campaña no se limitará a la Super Bowl. De hecho ya llevan meses difundiendo videos y anuncios bajo el slogan He gets us y seguirán haciéndolo hasta completar los tres años de campaña. El importe total de la misma ascenderá, en principio, a los mil millones de dólares.
El perdón de Jesús, ¿blanquea el fascismo?
La campaña He gets us, ¿transmite algún mensaje incitando a la violencia o la discriminación? ¿Promueve el odio o el rencor? Un simple vistazo a los spots comerciales de esta campaña muestra precisamente el mensaje de que «Él nos comprende a todos«, difundiendo decenas de imágenes de fraternidad entre personas de distinta raza, sexo o edad bajo el título «ama a tus enemigos».
Pero parece ser que «una imagen no vale más que mil palabras». Al menos para algunos miembros furibundamente anticristianos del Partido Demócrata. Es el caso de la congresista y miembro de la Cámara de Representantes de EE. UU Alexandria Ocasio-Cortez, para quien el mensaje de He gets us es comparable al «fascismo».
«Algo me dice que Jesús no gastaría millones de dólares en las campañas publicitarias de la Super Bowl para hacer que el fascismo parezca benigno», expresó en su cuenta de Twitter.
Lo cierto es que Ocasio-Cortez tiene un historial previo de manipulación del mensaje cristiano a conveniencia. Solo así se explica que el mensaje de la Super Bowl le resulte condenable, pues en 2021 la congresista hizo suya un cita de Martin Luther King sobre Jesús, el amor y el perdón:
«Aunque al principio me decepcionó ser tachado de extremista… poco a poco me sentí orgulloso de la etiqueta ¿No era Jesús un extremista por amor?: `Amad a vuestros enemigos, haced el bien a los que os odian, bendecid a los que os maldicen, orad por los que os calumnian´. Así que la pregunta no es si somos extremistas, sino de qué tipo [lo somos]. – Dr. Martin Luther King».
¿Fascismo condenable y extremismo cristiano aceptable al mismo tiempo? Para Ocasio-Cortez, todo es posible. Y también añadir una tercera etiqueta al cristianismo y sus santos, como es la de servir al «heteropatriarcado«. Para ella, San Damián de Molokai, apóstol de los leprosos y víctima de la lepra representado en el Capitolio, no era sino un representante «del patriarcado y la cultura supremacista blanca».
Dirigida a personas abiertas y escépticos con la fe
Según se desprende de la página de He gets us, oficialmente no está representada por «ninguna iglesia o denominación particular«, pero diversas organizaciones e iglesias evangélicas han impulsado y financiado la misma.
Una de las principales responsables de la campaña es la Servant Foundation, una organización benéfica de la Church of the Servant, administrada por la Fundación Metodista Unida de Oklahoma.
En la financiación de la campaña al completo -no solo de los anuncios de la Super Bowl- también ha participado la familia propietaria de la cadena de tiendas de artesanía Hobby Lobby y otros grupos evangélicos como la fundaciónThe Signatry. El diseño ha corrido a cargo de la agencia de marketing Haven.
Jason Vanderground, portavoz de la campaña, declaró a CNA que la campaña se dirige fundamentalmente a transmitir el mensaje cristiano a personas espiritualmente abiertas pero también a escépticos de cara a la fe.
Lo hacen, explica, convencido en el ejemplo de Cristo a la hora de enfrentar las discrepancias y conflictos sociales.
«No evitó el conflicto, pero tampoco lo abordó con agresividad. Eligió una tercera vía mejor. Hablaba claro de lo que creía. Decía la verdad, defendía a los pobres y marginados y les representaba ante los demás de forma coherente. Pero también dejó boquiabierta a la gente por lo cariñoso y generoso que era en el proceso«, explicó Vanderground.